Elektrikli Araç Satın Alma Niyetini Hangi Faktörler Etkiler? Bir Tüketici Araştırması

Artan çevresel kaygılar ve gelişen teknoloji ile birlikte son dönemlerde elektrikli araçlara olan ilgi düzeyi artmıştır. Pazar payı giderek artan ve geleceğin ulaşım ekosisteminde önemli bir yeri olacağı öngörülen bu araçlarla ilgili yapılacak olan tüketici araştırmaları da önem kazanmaktadır. Çalışmanın amacı Türkiye’deki tüketicilerin elektrikli araç satın alma niyetini; elektrikli araçlara yönelik değerlendirmeler, algılanan fiyat değeri ve çevresel kaygı bağlamında incelemektir. Çalışma ile tüketicilerin elektrikli araçları satın alma niyetlerini etkileyen faktörleri ve bu faktörlerin önem derecelerini belirlemek suretiyle hem uygulamacılara hem de ilgili literatüre katkı sağlamak planlanmaktadır. Çalışma kapsamında kolayda örnekleme yöntemi ile ulaşılan 323 kişiye çevrim içi olarak anket uygulanmıştır. Korelasyon ve regresyon analizleri ile birlikte; ilave olarak -satın alma niyetinin bazı gruplar arasında anlamlı farklılaşıp farklılaşmadığına yönelik- t-testi ve ANOVA yapılmıştır. Sonuç olarak, tüketicilerin elektrikli araçlara yönelik değerlendirmelerinin, algıladıkları fiyat değerinin ve çevresel kaygılarının elektrikli araç satın alma niyetini pozitif yönde istatistiksel olarak anlamlı etkilediği görülmüştür. Ayrıca katılımcıların satın alma niyetlerinin bazı seçili değişkenler açısından gruplar arasında anlamlı olarak farklılaştığı bulunmuştur.

The level of interest in electric vehicles has increased recently due to increasing environmental concerns and developments in the field of technology. Consumer research on electric vehicles is very important while their market share is increasing in the traditional industry, and it is expected that these vehicles will have an important place in the mobility ecosystem. The aim of this research is to examine the consumers' intention to buy an electric vehicle in the context of electric vehicle attributes evaluations, perceived price value, and environmental concerns. It is expected that this research contributes to both the relevant literature as well to the practitioners i.e. marketers, by revealing the factors affecting the consumers' intention to buy electric vehicles and the degree of their importance. In this research, an online questionnaire was applied to 323, reached through the convenience sampling method. Correlation and regression analyses, and additionally ttest, and ANOVA -to determine whether the purchase intention differs significantly among some groups- were performed. As a result, it was found that electric vehicle attributes evaluations, perceived price value, and environmental concerns of the participants are positively and significantly affecting the intention to buy electric vehicles. In addition, the purchasing intentions of the participants differed between the groups in terms of some selected variables.